Переклеим ценники? Как меняется ситуация на рынке одежды и обуви

Сектор продажи одежды и обуви, и так переживавший не самые простые времена, ждут новые трудности. Корреспондент Zakon.kz опросил экспертов и поставщиков продукции.

Как известно, курс национальной валюты стал ослабевать по отношению к доллару в конце февраля. При этом многие магазины одежды и обуви начали переклеивать ценники в сторону увеличения. Другие в срочном порядке завершили скидочные акции, сохранив цены на прежнем уровне.

— Ситуация остается сложной. В четвертом квартале 2021 года покупатели начали тратить больше на одежду, чем раньше. Однако теперь они будут стараться экономить. При этом одеваться все равно во что-то нужно. И люди будут ходить в магазин, — заявил специалист по работе с розничными сетями агентства NielsenQ Kazakhstan Сергей Буланов.

Большая часть одежды и обуви в Казахстане – импортная. И цена ее зависит от курса тенге к доллару. Зарубежным фабрикам в таких условиях приходится искать компромиссы.

— Владельцы казахстанских магазинов, нацеленные на люксовый сегмент, думаю, не останутся без покупателей. Мы уже привыкли к тяжелым событиям, но в 2022 году слишком большая их концентрация. Все держится на человеческих отношениях. Люди стараются выполнять свои обязательства, фабрика старается идти навстречу. Мы находим компромиссы, — рассказала представитель итальянской фабрики Наталья Хучкина.

Уход с российского рынка многих известных мировых брендов масс-маркета не должен повлечь за собой схожую ситуацию в Казахстане. Именно так считают эксперты.

Зарубежные фабрики с интересом предлагают казахстанцам свою продукцию и планируют расширять бизнес в республике.

— Клиенты очень много говорят о ценах сейчас, обсуждая установленные цены. Мы считаем, что глобальный стресс оказывает влияние на Казахстан в связи с его географическим положением. И в Турции мы тоже это ощущаем. Поэтому вместе с клиентами находим решение, чтобы не останавливать поставки. В принципе, для поставки вещей в Казахстан никаких проблем нет. Стоимость транспортировки осталась прежней для нас. Все дело – в цене, — поделился представитель турецкого бренда.

Сфера онлайн-продаж одежды и обуви динамично развивается. За два года в Казахстане этот сектор вырос на 114%. Но, по данным аналитиков NielsenQ Kazakhstan, данный сегмент составляет всего 2,6% от современной розницы крупнейших городов страны — Алматы и Нур-Султана.

С ослаблением карантинных мер и улучшением эпидемиологической обстановки казахстанцы возвращаются к привычным покупкам офлайн. Оба направления, по мнению экспертов, будут развиваться параллельно.

Казахстан — привлекательный рынок и для поставщиков продукции индийских брендов. Поставщик отметила, что на внутреннем рынке Индии курс местной валюты к доллару не играет особой роли, потому что используется местное сырье. А в Казахстане, по ее наблюдениям, как только курс валюты меняется, цены резко растут даже на местную продукцию.

— Цены мы устанавливаем в долларах. Еще не определили, какая будет конечная стоимость товара для казахстанских оптовиков с учетом наших затрат на доставку товара. Мы хотим посмотреть, как реагируют, как воспринимают здесь нашу продукцию сети магазинов, — добавила представительница индийского бренда эко-сумок.

Эксперты говорят, что в отдельных случаях причиной удорожания товара становится ценовой сговор.

Который, к слову, быстро выявляют компетентные органы. В подавляющем же большинстве случаев — повышать цены на местную продукцию производителям приходится из-за того, что растет себестоимость сырья и оборудования, завозимого из-за границы.

При этом авторы исследования данного сектора рынка отмечают, что казахстанские покупатели с каждым годом хотят видеть все больше продукции отечественного производства.

— Собственные торговые марки – новое направление развития для Казахстана. Пока это меньше 1% в деньгах и объемах. Рост местного производства мы видим, он есть, казахстанцы стали узнавать торговые марки своей страны, идентифицировать их на полках. Жители страны осознанно выбирают собственные торговые марки, — сообщил аналитик NielsenQ Kazakhstan Сергей Буланов.